Perfekte Verbindung von Information und Inspiration

NIEDERRHEIN. Der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) hat im Rahmen seiner Herbsttagung 2024 den Deutschen Prospekt Award 2024 verliehen. Mit dem Preis zeichnete der Verband bereits zum vierten Mal herausragende Leistungen und innovative Konzepte in der Angebotskommunikation aus. In der Kategorie „Regional“ wurde der Bauernmarkt Lindchen aus Uedem mit dem Deutschen Prospekt Award 2024 in Gold ausgezeichnet. Die Niederrhein Nachrichten hatten das Herbst-Magazin „Lindchen schmeckt“ (2023) für den Wettbewerb eingereicht. Neben der Verteilung des Magazins an die Haushalte hatte der NN-Verlag auch die Druckabwicklung für das Produkt übernommen.

Über 170 Prospekte waren von der fachkundigen Jury für den Wettbewerb begutachtet worden, eine Steigerung der Einreichungen um 30 Prozent zum Vorjahr. Dies zeige, dass der Prospekt nach wie vor ein fester Bestandteil im Marketing-Mix vieler Handelsunternehmen ist, betonte BVDA-Geschäftsführer Sebastian Schaeffer. Besonders erfreulich sei, dass darunter viele spannende Neuzugänge aus einem erweiterten Branchenspektrum vertreten seien – von Telekommunikationsanbietern und Energieversorgern über das Backhandwerk bis hin zum Landwirtschaftsbetrieb. Vor dem Hintergrund wiederkehrender Mutmaßungen über das vermeintliche Aus des gedruckten Prospekts unterstrich Schaeffer, dass printbasierte und digitale Werbung keinesfalls in Widerspruch zueinanderstehen: „Diese Entweder-Oder-Debatte ist überholt. Der Prospekt ist ein hoch anschlussfähiges und effizientes Kommunikationsmedium. Er funktioniert großartig, vor allem in Kombination mit digitalen Kanälen.

Das Magazin „Lindchen schmeckt“ des Bauernmarkts Lindchen bezeichnet die Jury als „ein Vorbild für die perfekte Verbindung von Information und Inspiration“. „Mit unterhaltsamen Inhalten, Wissenswertem, leckeren Rezepten und einem kniffligen Kreuzworträtsel zeigt der Sieger seine tiefe Verbundenheit mit der Region und seiner Kundschaft. Ein Vorbild dafür, wie Information und Inspiration perfekt zusammenfinden“, erklärte Markt- und Mediaforscher sowie Jurymitglied Dirk Engel im Rahmen der Preisverleihung vor rund 200 Gästen in Neuss. Andreas Riekötter (IFH Media Analytics) unterstrich zudem den Magazincharakter des Prospekts: „Frische, Regionalität und Qualität werden bildlich und textlich exzellent zum Ausdruck gebracht! Tolle Hintergrundinformationen, Anwendungsbeispiele oder auch Rezepte versprechen dem Verbraucher einen Mehrwert.“ Die Jury war davon begeistert und ehrte den Bauernmarkt Lindchen für dieses Konzept mit der goldenen Trophäe des Deutschen Prospekt Awards, die Johannes Hesseling für das Team des Bauernmarkts Lindchen gerne entgegennahm.